就像正確的了解到您所發布的廣告有多少人看到一樣，廣告公司往往會很模糊的告訴你:我們的收視率是2.8%所以...我們的發行量是50000冊，所以...，我們的每日瀏覽人次是50萬人次，所以....這些數據實在是口惠而實不至的， 這樣的數據對於您的企業行銷而言，總的來說，是無所謂準不準確的。因為會有效果也只是亂槍打鳥，運氣罷了。

企業與人一樣，在各方面都需要執行與回饋的機制，但許多企業主卻往往把行銷當成執行，銷售當成回饋，這樣的架構或許在以前科技與商業模式都還不成熟的時代是可行的，但是在現今社會中，這樣的作法，就像左手放在熱水壺，看看是不是右手來得及反應，把熱水壺拿開一樣不實際， 左手摸到熱水壺，當然應該會立刻縮回來，不可能等右手來把熱水壺拿開，不然手早就熟了 所以很明顯的，你的行銷計畫，一樣需要有一個回饋機制，一個明確的目標，一個計畫，以及一個完整的數據回饋，不然的話，你就像是把一隻手伸到熱水壺上，還希望有人把你的手拿開，因為你的腦袋也不知道燙。

而一家先進的行銷公司，尤其是整合型的行銷公司，大多能提供這樣的服務，如果你不知道燙是甚麼，不仿先這樣問問自己，24小時內，你的產品有多少客戶看過?如果答案不是那麼的顯而易見，那或許你該考慮換家公司做做看，因為把手一直放在熱水壺上，對於你的身體健康並沒有多大的幫助。

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